BookOpen AccessMetadata saja
2026•Koleksi Perpustakaan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan promosi media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Ritel Modern Mandalika Perfume Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 116 responden yang merupakan konsumen Mandalika Perfume. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, kemudian Promosi media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Citra Merek dan Promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 101,924 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,643 menunjukkan bahwa citra merek dan promosi media sosial mampu menjelaskan 64,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan 35,7% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, kedua variabel memiliki peran dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Toko Ritel Modern Mandalika Perfume Bogor.
BookOpen AccessMetadata saja
2026•Koleksi Perpustakaan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pengguna Jasa pada Hotel Onih Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden pelanggan Hotel Onih Bogor yang dipilih berdasarkan metode Purposive Sampling. Data dalam penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah menggunakan jasa atau menginap di Hotel Onih Bogor, serta data sekunder berupa buku, jurnal ilmiah, dan sumber lain yang relevan dengan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah Statistik Deskriptif, Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan program perangkat lunak Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pengguna Jasa, yang menunjukkan bahwa semakin baik Media Sosial Hotel Onih Bogor maka semakin tinggi Keputusan Pengguna Jasa. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pengguna Jasa, yang menunjukkan bahwa semakin baik Citra Merek Hotel Onih Bogor maka semakin tinggi Keputusan Pengguna Jasa. Secara simultan, Media Sosial dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pengguna Jasa pada Hotel Onih Bogor. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,774 menunjukkan bahwa Media Sosial dan Citra Merek mampu menjelaskan 77,4% variasi Keputusan Pengguna Jasa, sedangkan sisanya sebesar 22,6% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian.
