Pengaruh Program Diskon dan Penawaran Khusus Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Tiktok Shop di Lingkungan Universitas Medika Suherman
Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program diskon dan penawaran khusus terhadap keputusan pembelian di kalangan pengguna TikTok Shop di Universitas Medika Suherman. Perkembangan pesat platform perdagangan sosial, khususnya TikTok Shop, telah mengubah pola belanja generasi muda, terutama di kalangan mahasiswa. Rendahnya konsistensi keputusan pembelian meskipun program diskon dan penawaran khusus terus tersedia merupakan salah satu alasan penting dilakukannya penelitian ini. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei. Data diperoleh dengan mendistribusikan kuesioner kepada mahasiswa di Universitas Medika Suherman yang telah melakukan pembelian melalui TikTok Shop dan telah memanfaatkan program diskon dan penawaran khusus yang tersedia di platform tersebut. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian diharapkan dapat menunjukkan bahwa program diskon dan penawaran khusus memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi bisnis yang beroperasi di TikTok Shop dalam merancang strategi promosi harga yang lebih efektif dan tepat sasaran, khususnya dalam menjangkau segmen konsumen mahasiswa, untuk meningkatkan volume pembelian secara berkelanjutan.