Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Alfamart Graha Adi Upaya - Bekasi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Alfamart Graha Adi Upaya – Bekasi, baik secara parsial maupun simultan. Persaingan bisnis ritel yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk mampu menerapkan strategi promosi yang efektif serta menetapkan harga yang sesuai dengan daya beli dan persepsi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Toko Alfamart Graha Adi Upaya – Bekasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dengan kriteria responden merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian di toko tersebut. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Variabel penelitian terdiri atas promosi sebagai variabel independen pertama (X1), harga sebagai variabel independen kedua (X2), dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen (Y). Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan bukti empiris mengenai pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen serta menjadi bahan evaluasi bagi pihak Alfamart dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran dan daya saing toko. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi manajemen dalam merancang program promosi dan kebijakan harga yang mampu meningkatkan keputusan pembelian dan mempertahankan loyalitas konsumen.