Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk ritel di PT. Tandy Jaya Indoshoes, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Variabel independen dalam penelitian ini adalah promosi (X1) dan harga (X2), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen PT. Tandy Jaya Indoshoes sebagai responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai sejauh mana promosi dan harga memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian produk ritel. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi PT. Tandy Jaya Indoshoes dalam menentukan strategi promosi dan kebijakan harga yang sesuai untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.