Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian peritel pada PT Distribusi Voucher Nusantara di Kabupaten Bogor. Latar belakang penelitian ini dilandasi adanya persaingan ketat dalam industri distribusi voucher telekomunikasi yang menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi promosi yang efektif dan penerapan harga yang kompetitif agar dapat mempertahankan loyalitas peritel. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 92 responden yang merupakan peritel mitra PT Distribusi Voucher Nusantara. Teknik penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi (X₁) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t hitung positif lebih besar dari t tabel (11,814 > 1,6615) dan Sig lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) Harga (X₂) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung positif lebih besar dari t tabel (13,975 > 1,6615) dan Sig lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) Secara simultan, promosi dan harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung lebih besar dari f tabel (140,680 > 3,095) dan Sig lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,754, yang berarti 75,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi dan harga. Dengan demikian, semakin efektif promosi dan semakin kompetitif kebijakan harga yang diterapkan oleh PT Distribusi Voucher Nusantara, maka semakin tinggi keputusan pembelian peritel.