Analisis Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Volume Penjualan pada Percetakan CV. Agung Jaya Jakarta
Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Harga Dan Promosi Pada percetakan Cv. Agung Jaya Jakarta”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap volume penjualan. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada konsumen Cv. Agung Jaya Jakarta. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan R2 (koefisien determinasi). Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh kesimpulan. Uji signifikansi pengaruh secara parsial diperoleh hasil bahwa variabel independen harga dan promosiberpengaruh signifikan terhadap volume penjualan. Hal ini dibuktikan dari perhitungan uji t dimana nilai signifikansi kurang dari a (0,05). Uji signifikansi pengaruh secara bersama-sama menunjukkan ada pengaruh yang signifikan antara produk, harga, promosi ddan lokasi terhadap volume penjualan. Hal ini dibuktikan dari perhitungan uji F dimana F hitung sebesar 830.870 dengan signifikasi F sebesar 0,001 yang lebih kecil dari a (0,05). Koefisien determinasi (R2 ) adalah sebesar 0,943. Nilai tersebut menunjukkan bahwa variabel independen (harga dan promosi ) dapat menjelaskan pengaruhnya terhadap volume penjualan sebesar 94,3 %. Sedangkan sisanya sekitar 5,8 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.