Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi dan varian produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko ritel Indomaret di Babelan-Bekasi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen Indomaret di wilayah Babelan-Bekasi dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan program SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 13,772 dan signifikansi 0,000 < 0,05, serta koefisien regresi sebesar 0,777. Varian Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 2,922 dan signifikansi 0,004 < 0,05, serta koefisien regresi sebesar 0,228. Secara simultan, Lokasi dan Varian Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F hitung sebesar 431,298 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,902 menunjukkan bahwa Lokasi dan Varian Produk mampu menjelaskan 90,2% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan 9,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.