Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Aplikasi Shopee di Wilayah Cikarang Utara
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan persepsi harga dengan keputusan pembelian online melalui aplikasi Shopee pada pengguna yang berdomisili di Cikarang Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional. Sebanyak 100 responden dipilih melalui purposive sampling berdasarkan kriteria pengguna Shopee berusia 17–45 tahun, berdomisili di Cikarang Utara, dan pernah melakukan transaksi melalui Shopee dalam enam bulan terakhir. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert lima poin dan dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan dengan keputusan pembelian (B = 0,348; β = 0,321; t = 4,104; p < 0,001). Persepsi harga juga berpengaruh signifikan dengan keputusan pembelian (B = 0 ,601; β = 0,605; t = 7,740; p < 0,001). Secara bersama-sama, kedua prediktor menghasilkan model yang signifikan, F(2, 97) = 168,531; p < 0,001, dengan R² = ,777 dan adjusted R² = 0,772. Temuan ini menunjukkan bahwa evaluasi konsumen 0 terhadap citra platform dan kewajaran harga berkaitan dengan semakin kuatnya keputusan membeli melalui Shopee. Karena data dikumpulkan secara cross- sectional dan menggunakan purposive sampling, hasil penelitian ditafsirkan sebagai hubungan statistik pada sampel, bukan sebagai bukti sebab-akibat untuk seluruh pengguna Shopee di Cikarang Utara.